no comments

Plánovaný a neplánovaný rebranding: Jak se liší a jaké jsou dopady?

Změna značky je zásadní krok, který má nemalé dopady na podnikání. Jak se projeví plánovaný i neplánovaný rebranding a jak se s ním poprali v Pepa.cz, dnešní Klido.cz?

Kvůli neshodám spoluzakladatelů nedávno došlo k neplánovanému rebrandingu jednoho z největších slevových portálů v ČR. Oproti běžné praxi tak musela značka ze dne na den změnit prakticky vše od názvu po doménu. Jaké dopady, vyjádřeno v číslech, může něco takového mít? A jak se výsledek liší od rebrandingu plánovaného?

Poslední středa nahlédne pod pokličku vynuceného rebrandingu

Rebranding je vedle redesignu jeden z největších strašáků každého marketingového manažera.

Jak vypadá proces velké rebrandingové kampaně ve srovnání s neplánovou změnou brandu z Pepa.cz na Klido.cz? Jak vycházejí předpoklady vyjádřené v číslech ve srovnání se skutečným dopadem změny brandu?

Na tyto i další otázky vám na základě případových studií odpoví Dalibor Kaláb (Kamali/Homecredit) a Petr Sýkora (Klido.cz).




  • Komentáře